THE RESEARCH
The academic foundation behind How to Ride the Hype
From research to practice
Dieses Projekt basiert auf einer Bachelorarbeit, die untersucht, welche Content-Merkmale und wirkungsbezogenen Merkmale virale TikTok-Hypes im Mode- und Beauty-Bereich prägen. Ziel der Forschung war es, wiederkehrende Merkmale wissenschaftlich zu analysieren und die gewonnenen Erkenntnisse für die Praxis nutzbar zu machen.
Aus dieser wissenschaftlichen Grundlage entstand How to Ride the Hype – ein digitales Playbook, das Forschung verständlich aufbereitet und in konkrete Handlungsempfehlungen übersetzt.
The central question
«Welche Content-Merkmale und wirkungsbezogenen Merkmale von TikTok-Videos im Mode- und Beauty-Bereich lassen sich im Kontext von Hypes innerhalb der Generation Z identifizieren?»
Diese Frage bildet die Grundlage der Bachelorarbeit und steht im Zentrum des gesamten Projekts.
How the research was conducted
Die Untersuchung kombiniert wissenschaftliche Theorie mit empirischer Forschung, um virale TikTok-Hypes aus unterschiedlichen Perspektiven zu analysieren. Durch die Verbindung verschiedener Forschungsmethoden konnten sowohl die Gestaltung viraler Inhalte als auch deren wahrgenommene Wirkung untersucht werden.
Literature Review
Wissenschaftliche Grundlagen zu TikTok, Generation Z, Content-Merkmalen und wirkungsbezogenen Merkmalen.
Content Analysis
Analyse von zehn viralen TikTok-Videos aus dem Mode- und Beauty-Bereich.
Online Survey
Befragung von 50 Angehörigen der Generation Z zur Wahrnehmung und Wirkung von TikTok-Content.
Knowledge Transfer
Überführung der Forschungsergebnisse in ein visuelles und praxisnahes Playbook.
Focus of the analysis
Die Bachelorarbeit untersucht nicht, ob Inhalte viral werden, sondern welche Merkmale und Mechanismen ihre Verbreitung begünstigen. Im Mittelpunkt stehen drei zentrale Analysebereiche, die gemeinsam ein umfassendes Verständnis viraler TikTok-Inhalte ermöglichen.
Wie ist ein Video aufgebaut? Welche Formate, Captions, Hashtags oder Interaktionsmöglichkeiten werden genutzt?
Wie erzeugt ein Video Aufmerksamkeit? Welche Rolle spielen Hooks, Schnitt, Kamera, Licht, Farbe, Text-Overlays und Sound?
Warum reagieren Menschen auf bestimmte Inhalte? Welche Bedeutung haben Authentizität, Social Proof, FoMO, Knappheit und wiederholte Sichtbarkeit?